高端消費權利轉移 全球傢電進入大牌中國化
【IT168 廠商動態】海爾投產中國傢電業在印度的首個工業園，全球化佈局再次岩盤浴設備升級。海信7.98億元收購東芝電視業務，繼三洋、夏普賣身之後，中國傢電企業接管歐美日大牌再下一城。TCL海外營收占比直逼50%，創維海外銷量或將達到1000萬臺。受益於對德國庫卡、美國GE傢電的收購完成交割與整合，2017年上半年美的、海爾的營收均實現約60%高速增長，其中海爾全球收入100%為自有品牌。
福佈斯全球最具價值品牌100強，近八成頂級消費品牌已入駐天貓，參與瞭今年雙十一全民爆買爭奪戰。最終傢電品類中冰洗空、彩電等大傢電、大多數小傢電，本土品牌均成為消費者的首選。海爾旗下的卡薩帝品牌領跑高端傢電銷售榜，全網單價最高，銷量和銷額也均超越外資高端，讓博世、美諾等幾大傳統歐美韓老品牌退居其次。
種種跡象表明，中國軍團集體性崛起所創造的全球需求正在改寫市場格局，這種需求已經不僅僅停留在一買一賣的低端。以海爾為代表的全球化品牌將品質制造、技術迭代、高端體驗等與用戶溝通的“硬通貨”上升到“人單合一”模式的輸出與全球化運營層面，承接世界傢電高端品牌的超級入口，在全球、在年輕市場、在物聯網時代，將高端品控與核心技術的指揮棒和話語權，交接到瞭自己的手中。
需求向上的雙十一
在傢電行業整體面臨下行壓力，成本上漲、消費升級倒逼提價和調結構的背景下，市場在雙十突陷小陽春“搶剁時速”令人震驚。冰箱、洗衣機2倍以上增長、空調50分鐘銷量超去年全天、凈水增長4倍、平板電視1分鐘即破億。海爾、美的、格力一個小時就超去年全天銷額。另外人工智能、小米、暴風互聯網電視以及大吸力油煙機等具備高品質、高效率特征的產品被用戶瘋搶。
實際上，有南京網友淘寶買入市價約1500萬的飛機、全球限量定制版阿斯頓馬丁1700萬的水上超跑賽艇被貴州用戶購得等等屢破雙11訂單紀錄的背書，足以證明互聯網用戶對創新迭代體驗的渴望，以及中國市場的消費力到底有多強!
在如此強大的購買需求下，全球高端傢電品牌卡薩帝售價11999元的洗衣機一個小時成交量破百萬。單價17499元的空調銷額增幅100%占據1.6萬+價位段份額第一。卡薩帝酒櫃全網銷售份額達到61%。卡薩帝售價12999元的冰箱天貓渠道銷售出1032臺，總銷售額超過瞭1000萬。據口碑傢電瞭解到，卡薩帝雙子雲裳是單價最高，也是雙十一唯一售價過萬的洗衣機。卡薩帝各類冰箱10999元的平均價格也是全網3000+元均價的3.7倍。
雙十一的熱賣可以視過去市場積蓄能量的集中爆發。據瞭解，據此前青島海爾披露2017年三季報披露，今年卡薩帝銷售收入同比增長瞭41%。其中卡薩帝洗衣機在1萬元以上市場份額高達66%，超越同價位段17個品牌占據行業第一。卡薩帝萬元以上冰箱銷售占比34.3%，1.5萬元以上冰箱銷售占比達到瞭35.8%。
產品暢銷背後就有電商巨頭對物流、體驗及品控環節有效改善後的賦能，讓消費者找到瞭工具，以更低的門檻、更簡便的方式瞭解品質與口碑，準確購買到與實際生活場景最匹配的高端產品和服務。
例如，很多三口及以上的傢庭都有這樣的經歷，添置一款高端智能洗衣機，要兼顧嬰幼兒親膚衣物和日常頻繁洗滌的需要，對空間又有極致要求，又不囿於普通的衣服洗幹護理，通過互聯網電商進行場景、技術、指標比對後會輕松發現，高效靜音的卡薩帝雙子雲裳洗衣機，可能是目前市場上的最佳的選擇。
很顯然，相比歐美韓老品牌的高溢價產品，海爾卡薩帝唯一原創科技的品牌調性，產品代次體系的大步躍升，以及由大量社群交互帶來的高識別性，更能抓住全球年輕一代消費群體的心理需求。
互聯工廠落子南亞
11月16日，南亞印度用戶再次體驗到瞭中國品牌的創新力量。印度海爾工業園在印度浦那舉行投產儀式。這座被海爾升級為包括冰箱、洗衣機、空調、熱水器、彩電5大品類的互聯工廠，預計全部投產後年產量將達到380萬臺，海爾在印度當地化生產的產品占到瞭96%，除滿足印度本土用戶需求，還將出口至南亞、中東、非洲、澳洲、南美洲等地區。據口碑傢電瞭解，2007年至今印度海爾工廠年產量擴增26倍。互聯工廠的啟動後，印度用戶今後在傢點點鼠標，就可從位於印度浦那的海爾工業園預訂整套傢電。
從這個節點來看，美的收購以色列高創公司，亟待對德國庫卡、日本東芝白電業務的消化和整合，通過品牌、技術、生產協同加快全球化經營的步伐，成為一傢真正意義上的全球化公司。海爾將北美第一廚電品牌GE Appliances、新西蘭頂級品牌Fisher Paykel、國際高端傢電品牌卡薩帝、年輕時尚傢電品牌統帥、日本最受歡迎高端品牌AQUA收入囊中。通過差異化的國際並購，形成世界傢電第一品牌集群後，要加速實現海外資源的快速擴展和整合，釋放6大品牌集群的市場潛力。
通過對全球產業鏈的全新重構，中國軍團已經成為瞭全球傢電產業創新要素最為聚集的版塊，在基本完成瞭全球化的品牌佈局，形成全球研發資源與供應鏈的網絡後，以自有品牌進入到全球更高層面的市場競爭也就成為瞭必然。
印度工廠作為一個起點，標志著中國在海外互聯工廠復制的開始。海爾以互聯工廠升級本土設計、本土生產、本土銷售，“人單合一”模式海外落地，從產品輸出向品牌輸出、管理輸出轉變，全球市場份額不斷攀升。在中東非，海爾獨創的發電機和變頻自清潔空調與達到沙特SASO 8星級能效的GE Appliances空調，出口當地所有國傢。在歐洲，海爾高端冰箱今年1-7月同比增長77.8%，洗衣機同比增長61.3%。在俄羅斯，海爾三門以上冰箱超越歐美日韓品牌占比25%，是當地最受歡迎的高端品牌。在美國，從最初的小冰箱和酒櫃市場占有率第一，到現在整合GE Appliances後，平均每2戶美國傢庭就有1個“海爾傢庭”。毋庸置疑，海爾是最具影響力的中國傢電品牌。
據2017年三季度的財報數據顯示，青島海爾營收1191.9億元，同比增長41%。其中海外業務收入507億元，占比高達43%。另外，海爾白電今年1-8月整體出口保持行業第一，銷量增幅22%，超過行業2倍。
全球化超越的本質
過去五年，中國登上世界500強的企業從79傢增加到115傢，中國對外直接投資首次躍居世界第二位，海爾、美的、海信等一樁樁海外並購折射出中國經濟的實力飛躍。《中國制造2025》行動綱領提出，進一步打造中國的制造業強國地位成為基本國策，中岩盤浴烤箱價格國成為瞭純粹意義上可以走上世界大國的東方力量。
正如劍橋大學高級研究員馬丁·雅克的觀點，“中國崛起勢不可擋，會以一種極其深遠的方式改變整個世界的面貌”。
從小傢電到高端新品類，從物質供給到觀念認知，中國制造為世界創造的需求在一步步向價值鏈高端運行，這種超越也正是中國在世界全面崛起的本質所在。
中國白電從世界名牌蛻變為全球高端品牌，白電巨頭在邁向科技主導型企業的過程中，靠的是近年來強大的技術創新和專利數量的激增，最終支撐起強大的市場表現。以海爾為例，截至去年底中國傢電國際標準提案80%出自海爾。今年11月19日第19屆中國專利獎評審中，海爾憑借“線性壓縮機技術”獲得最高榮譽的專利金獎，同時還獲得2項外觀設計專利金獎、5項專利優秀獎，獲獎級別和金獎數量位居傢電企業第一。
另一個原因，就是全球白電產業的格局已今非昔比。目前歐美品牌基本已轉型去傢電化，西門子、博世等品牌把大量訂單投向中國企業代工，其產品創新力能力大不如以前，高端定位逐漸趨於沒落。
在以中韓日為主導的產業格局中，韓國三星、LG兩大巨頭稱雄全球彩電業，在白電領域競爭力並不突出。今年三星、LG也不得不效仿中國品牌借助互聯網新零售和社群推廣旗下白電產品，足見競爭壓力。而曾經讓日本人引以為傲的白電三大品牌，東芝被美的收購、夏普被鴻海收購、松下的白電生產線也在不斷收縮，實際上就連昔日霸主索尼也都成瞭華為的“打工仔”。
《日本經濟新聞》的這樣評論，“中國制造正在不斷顛覆外國人對中國產品的看法，聰明的中國人讓一些領域或產品已經逆襲瞭德國制造，並橫掃日本市場。”
隨著全球主流老牌的傢電業務先後被中國公司運營，歐美日高端傢電品牌在市場上將會逐漸走向邊緣，韓系傢電的相對的競爭優勢也在逐漸弱化。在難以單獨投入更多資源維持競爭力的前提下，偏重依仗中國市場的購買力，或者攜手擁有經營能力和雄厚資源的中國企業合作成為最佳選擇。中國品牌在高端逐步走強，歐美日韓企業的技術、研發、設計將更多服務於整個產業鏈，逐漸地扮演起中國公司零部件供應商的角色。
盡管這一趨勢才剛剛開始，但我們從互聯工廠推動卡薩帝原創高端品類代次和體系的全面躍升，海爾輸出“人單合一”雙贏模式在全球落地生根，在物聯網時代企業平臺化，孵化創客，最終服務全球用戶的終身價值，這些引領世界制造業發展方向的理論和實踐上已經看到瞭答案。
當然，從傳統制造到高端制造不隻是產業進程，而是一個綜合性的進程，離不開無數消費者的支持。以海爾為代表，具有全球視野的中國企業給新一代年輕群體帶來瞭實實在在的獲得感。與此呼應，在互聯網上、社交媒體、微信朋友圈，為砥礪奮進和創新冒險的中國制造品牌點贊，也一直是件最具人氣的事情。
在全球化的時代，中國消費者對自己國傢的看法決定瞭如何去看待整個世界。中國品牌所能帶來的美好願景，決定瞭中國消費者對世界的外部需要。這種岩盤浴烤箱多少錢變化，一直被中國人所期待，並將改變世界!
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